Televízia Markíza sa rozhodla vykročiť novým smerom, ktorý ovplyvní spôsob, akým diváci sledujú svoje obľúbené programy zo záznamu. Od 21. mája 2025 už nebude možné preskakovať reklamy pri sledovaní obsahu z archívu. Tento krok, na ktorý sa televízia pripravovala dlhšie, je teraz definitívne potvrdený. Markíza informovala operátorov, ktorí dostali pokyn implementovať technické riešenie na blokovanie tejto možnosti, píše Trend.
„Zrušenie možnosti preskakovať reklamy v archíve bude požiadavkou pre operátorov od 21. mája 2025. Ide o dlhodobo pripravovanú zmenu, ktorá je súčasťou zmlúv medzi Markízou a operátormi. Tento krok je bežnou praxou v mnohých televíziách v Európe, na globálnych streamovacích platformách a spravodajských portáloch. Operátorom sme už poskytli špeciálne technické riešenie,“ povedal Štefan Frimmer, vedúci firemnej komunikácie skupiny Markíza.
Kým doteraz mali diváci možnosť preskočiť reklamy pri sledovaní z archívu, od mája 2025 to už nebude možné. Tento krok je podobný opatreniu, ktoré už dávnejšie zaviedla česká televízia Prima.
Prečo táto zmena? Ochrana reklamných príjmov
Pre komerčné televízie sú príjmy z reklamy kľúčové pre ich financovanie. Ak diváci reklamy preskakujú, Markíza prichádza o dôležité peniaze od inzerentov, ktoré sú nevyhnutné na produkciu vlastných programov, seriálov a filmov. Tento krok má zabezpečiť, aby televízia aj naďalej mohla investovať do kvalitného obsahu.
Zatiaľ čo živé vysielanie televízií naďalej dominuje, počet divákov, ktorí sledujú programy zo záznamu, stále rastie. Operátori archivujú programy zvyčajne sedem dní, počas ktorých diváci môžu sledovať obsah a pretáčať reklamy.
Dopad na divákov a operátorov
Táto zmena sa týka všetkých poskytovateľov televíznych služieb, ktorí ponúkajú TV archív, teda väčšiny operátorov na trhu. To zahŕňa aj stanice ako Doma, Dajto, Krimi a Klasik, ktoré sú súčasťou portfólia Markízy.
Pre divákov to znamená zníženie pohodlia pri sledovaní. Možnosť preskočiť reklamy bola výhodou, na ktorú si mnohí zvykli. Hoci sa stále diskutuje o možnosti, že reklamné bloky budú môcť byť preskočené po niekoľkých minútach, televízia túto informáciu zatiaľ nepotvrdila.
JOJ uvažuje o podobnej zmene
Markíza nie je jediná, ktorá zvažuje tento krok. Konkurenčná televízia JOJ, ktorá má svoje stanice, tiež v minulosti požiadala operátorov, aby sa reklamy nedali preskočiť počas minimálne troch minút. Tento krok však nakoniec nebol implementovaný.
„Momentálne analyzujeme situáciu na trhu, o tejto téme sa vyjadríme neskôr,“ uviedla Lucia Tuhelová, hovorkyňa JOJ Group.
Markíza už podobné opatrenie skúšala v roku 2020, keď žiadala, aby reklamy nebolo možné pretáčať počas troch dní. Aj vtedy operátori nakoniec opatrenie nezaviedli. Napriek tomu televízie naďalej hľadajú spôsoby, ako zabezpečiť, aby ich reklamný obsah zostal nepreskočiteľný. Otázkou však ostáva, ako túto zmenu prijmú samotní diváci.
