Hoci mal premiéru iba začiatkom novembra, nový vianočný spot pre Telekom už vzbudzuje veľkú pozornosť. Slovenská agentúra Saatchi & Saatchi vytvorila reklamu, ktorá si získala srdcia divákov a svojou kvalitou sa vyrovnáva zahraničným produkciám.
Portál closer.sme.sk uvádza, že reklama na sociálnych sieťach vyvolala desiatky tisíc reakcií, ktoré oceňujú jej silné posolstvo. Podľa Petry Novotnej, riaditeľky marketingovej komunikácie Slovak Telekom, bolo cieľom „zmierniť polarizáciu spoločnosti a podporiť ľudí v zameraní sa na to, čo ich spája“. Kampaň bola navrhnutá ako moderná rozprávka o priateľstve dvoch dievčat, ktoré napriek rozdielom nájdu spoločnú reč.
Jaroslav Vígh z agentúry Saatchi & Saatchi uviedol, že reklama je štruktúrovaná tak, aby si každý našiel vlastnú interpretáciu. Mnohí ju vnímajú ako odkaz na konflikty ako rusko-ukrajinská vojna, americké voľby či rozdelenie spoločnosti počas pandémie.
Nielen víťazstvo v tendri, ale aj vo srdciach divákov
Agentúra Saatchi & Saatchi získala v rámci tendra právo tvoriť reklamu pre Telekom už druhý rok po sebe. Proces bol náročný, keďže sa výber uskutočnil z množstva návrhov od rôznych agentúr z celej Európy. Tento rok sa kampaň vysiela v desiatich európskych krajinách v rámci Deutsche Telekom.
Produkcia na svetovej úrovni
Výnimočnosť reklamy spočíva aj v náročnej produkcii. Hoci kreatíva pochádza zo Slovenska, na projekte pracovali desiatky odborníkov z celej Európy. Herečky Molly McLaine a Bumble Clark z Veľkej Británie stvárnili hlavné postavy, režisérom bol uznávaný Alex Feil, ktorý sa podieľal aj na kampaniach pre BMW a Edeku.
Reklama vzbudila prekvapenie aj vďaka vysokému produkčnému štandardu, na ktorý slovenskí diváci nie sú zvyknutí. „Ľudia často ani neveria, že taká veľkolepá reklama vznikla u nás,“ uviedol Vígh. Slovenská tvorba však opakovane dokazuje svoj talent, čo potvrdila aj kampaň „Rešpekt novinárom,“ ocenená na festivale Golden Drum.
Hoci tento vianočný šot zbiera pozitívne reakcie, Telekom už v minulosti čelil kritike. V roku 2023 bola spustená petícia proti reklame, ktorá mala zobraziť rodinnú večeru s témami, ktoré divákom prekážali. Išlo o slovo „spermie“, ktoré v reklame a zaznelo a aj údajné „pretláčanie LGBTI+ ideológie“, herec v reklame mal byť totiž gej. Nakoľko je „LGBTI+ ideológia“ iba vymyslená dezinformácia a v reklame sa sexuálna orientácia vôbec nespomína, arbitrážna komisia Rady pre reklamu preto kampaň schválila bez výhrad.
Budúca vianočná klasika?
Či sa nový šot stane ikonickou vianočnou reklamou, podobne ako „zlaté prasiatko“ pre Kofolu alebo kampane Coca-Coly a Johna Lewisa, ukáže čas. Podľa prvotných reakcií má však určite potenciál zaradiť sa medzi klasiku vianočných reklám.
