„Vec, ktorá je v roku 2024 iná, je, že sa konajú prezidentské voľby, a všetka tá rozvrátenosť a nepriateľstvo je zosilnená v kampaniach. Snažíme sa byť veľmi cieľavedomí a nadviazať na minuloročné posolstvo. Namiesto toho, aby sme ukazovali bojujúcich ľudí, chceme ukázať, ako vyzerá láska k blížnemu,“ povedal pre USA Today Jason Vanderground, prezident marketingovej agentúry BrandHaven.
Niektorých používateľov na sociálnych sieťach ale pobúrila „posadnutosť“ autorov reklamy nohami. „Potrebujem, aby kresťania prestali s tým performatívnym umývaním nôh. Je to strašne zvláštne a divné,“ napísala jedna z užívateliek citovaná serverom Indy100.
„Som si celkom istý, že dnes budem mať nočné mory,“ napísal ďalší. Určité znechutenie z reklamy alebo jej nepochopenie si všimli napríklad aj servery BuzzFeed alebo HuffPost.
“Jesus didn’t teach hate. He washed feet.”
What a subversive Super Bowl ad.
Jesus didn’t just “wash feet.”
Jesus called sinners to repentance, preached the gospel of salvation, and yes, he washed the feet of his disciples — which was symbolic of him cleansing us of our sin.… pic.twitter.com/G5G1kFjhOu
— SOVEREIGN BRAH 🇺🇸🏛️⚡️ (@sovereignbrah) February 12, 2024
Na zverejnenie dvojice spotov (ten druhý takú pozornosť nevyvolal) mala kampaň podľa serveru minúť odhadom 17,5 milióna dolárov (vyše 16 miliónov eur).
Kontroverziu vyvoláva aj pozadie kampane He Gets Us. Založila ju v roku 2022 nadácia Servant Foundation, ktorá bola podľa USA TODAY v minulosti spájaná s konzervatívnymi organizáciami bojujúcimi napríklad proti právam LGBT+ ľudí.
Tento rok kampaň ale vedie novozaložená neziskovka Come Near. Podľa časopisu Rolling Stone je prepojená s pôvodnou nadáciou.
Webové stránky kampane uvádzajú, že reklamy nie sú spojené s antigay agendou, a vysvetľujú: „Povedzme si to narovinu. Ježiš miluje gayov aj transľudí.“
