Po zániku partnerstva s raperom Kanye Westom plánuje firma predať zvyšné zásoby tenisiek Yeezy za najnižšiu možnú cenu.
Firma prerušila spoluprácu s hudobníkom a módnym návrhárom, ktorý je známy aj ako Ye, v roku 2022 po tom, čo na sociálnych sieťach publikoval sériu antisemitských komentárov. Dopyt po teniskách značky Yeezy však neklesol, na trhu sú naďalej veľmi populárne.
Financie nemeckého giganta v oblasti športového oblečenia minulý rok ovplyvnilo prerušenie výroby tenisiek značky Yeezy a zníženie cien pre veľkoobchodníkov, aby sa zmenšili zásoby tovaru, uviedol Adidas vo vyhlásení.
Napriek tomu, že firma čelí výrazným turbulenciám, vykázala v roku 2023 prevádzkový zisk vo výške 268 miliónov eur a uviedla, že v tomto roku očakáva takmer dvojnásobok tohto čísla.
Výsledok firmy „je spôsobený lepším prevádzkovým obchodom vo výške približne 100 miliónov eur a rozhodnutím neodpísať 268 miliónov eur zo zásob Yeezy,“ povedal generálny riaditeľ spoločnosti Bjørn Gulden.
Guldena najal Adidas začiatkom roku 2023, do firmy prešiel od konkurenčnej Pumy. Jeho úlohou bolo podporiť obrat značky po „rozchode“ s Yeezy, kvôli ktorému zostali na skladoch nepredané tenisky v hodnote približne 1,2 miliardy eur.
Firma minulý rok predala časť svojich akcií v Yeezy, čisté tržby z partnerstva tak boli približne o 450 miliónov eur nižšie ako v roku 2022. Adidas uviedol, že teraz plánuje predať zostávajúce akcie Yeezy za „aspoň“ náklady na výrobu tovaru, keďže sa snaží dohnať straty z kedysi lukratívneho partnerstva.
Adidas tiež informoval, že ho zasiahla devalvácia argentínskeho pesa z konca roka 2023. Nový argentínsky prezident Javier Milei v decembri devalvoval menu krajiny o viac ako 50 % v rámci „terapie ekonomickým šokom“, ktorú podľa neho krajina potrebuje.
Firma varovala, že jej zisky zasiahne devalvácia aj tento rok. Adidas je pritom už desaťročia výrobcom tričiek pre argentínsku futbalovú reprezentáciu.
Minulý týždeň konkurenčná firma na výrobu športového oblečenia Puma taktiež uviedla, že devalvácia argentínskej meny ovplyvnila jej finančné výsledky, keďže región bol jej najväčším a najrýchlejšie rastúcim trhom.
